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文化IP让“中国年”年味更浓郁

文化IP让“中国年”年味更浓郁

子时一到开新律,鼠岁三春报好音。赶着今年的“早春节”,一场场春节的文化盛宴即将拉开序幕。对中国人来说,春节不只是除旧布新、守更待岁的日子,更是敦亲祀祖、阖家欢聚的时刻,这里面可少不了浓浓的文化味道。一副对联,一句灯谜,一桌年饭,一段拜年视频,一场集福卡活动……各种文化元素伴随着时尚或传统,浸润了普天之下辞旧迎新的中国人。

在共同的情愫中希冀,在共同的情感中祝福。春节因其浓郁的文化味道,甚至漂洋过海、穿越中西,磁石般吸引了越来越多的外国人,成为世界感知中华文化的重要窗口。连日来,2020年“欢乐春节”活动相继“上线”比利时、波兰、坦桑尼亚等一众国家。仅从2019年春节向前追溯,“欢乐春节”活动已在133个国家和地区的396座城市徐徐吹起“中国风”。春节俨然已经成为世界读懂中国的文化符号,展现着中华文明,见证着中国价值。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。春节文化中透着中国人的信心和底气,堪称中国文化的超级IP。春节作为“众节之首”,不仅传递出中国传统文化中人与自然、人与家庭的和谐理念,而且不断融入新的内容和价值,成为中华文化兼收并蓄的一个缩影。所以,尽管传统民俗与当代文化之间始终存在着一种张力,但春节文化总能吸纳新鲜的内涵,包容地域和民族的多样,甚至走向全球,成为被世界共享的节日。

让年味越来越浓,要赶上新时代的步伐。新时尚、新民俗正以新媒体为支撑,源源不断地汇入春节文化。尤其在移动互联方兴未艾的当下,需要让网络春节成为打造文化IP的载体。依据某平台发布的鼠年春节大数据报告,视频拜年将成为今年网友们的新宠,成为网民热搜榜的关键词。当电话拜年、短信拜年、微信压岁钱早已被人们习以为常,新的拜年方式涌现而出,宣示着“互联网+”的新生力量。青春激扬的语态,朝气蓬勃的时代气息,网络春节更能跨越时空的限制,连接线上线下的力量,成为联系不同国度、不同文明的纽带。

让年味越来越浓,要保护春节文化的多样性。十里不同风,百里不同俗。在多样的地域文化和民族文化映衬下,不同地方中国人的年俗,可谓各有各的特色,各有各的滋味。当传统曲艺、传统美术、传统体育游艺与杂技等多种多样的非遗门类出现在“文化年货”的目录里,当人们乘着“反向春运”的列车南来北往深度体验各地风格迥异的民俗时,文旅融合会激发出更丰富的文化IP,春节的内涵便更加精彩,我国文化软实力便会得到更加充分的保护和更新。

让年味越来越浓,要抓住春节文化的消费热点。2020年春节档将上演“七部影片”同台竞技的大戏。从自带流量的《夺冠》,到注入情感硬核的《紧急救援》,再到聚焦重拾自我的《姜子牙》,价值认同由中国文化中的中国精神与中国价值生发而出,将成为打开新春电影市场的“密钥”。随之而来的是,人们对春节文化的消费势必会越来越有黏性。

昨夜斗回北,今朝岁起东。面对时代的变迁,新春的年味难免有所改变,但春节文化守正创新的方向始终不变。而在文化创新的日积月累中,中国故事、中国精神和中国价值便会不断传承发扬、广播四海。

(广州日报评论员杨博)

责编:俞镜淇

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